بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه ی نام ونشان تجاری با استفاده از مدل یو ، دانتو ولی در صنایع غذایی شهر تهران (مطالعه ی موردی : تک ماکارون)

در دنیای امروز با کوتاه تر شدن عمر محصولات و افزایش رقابت و تنوع محصولات مدیران برای موفقیت باید بر موارد خاصی تاکید کنند تا نسبت به بقیه موفق تر شوند.یکی از این موضوعات ارزش ویژه ی نام ونشان تجاری می باشد. این تحقیق به منظور بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه ی نام ونشان تجاری و اولویت بندی و میزان تاثیر گذاریشان در دو شرکت تک ماکارون و زر ماکارون صورت گرفته است. (شرکت زر ماکارون جهت مقایسه ی نتایج و افزایش اعتبار تحقیق به موازات شرکت تک ماکارون آورده شده است.)عوامل مورد بررسی عبارتند از قیمت ، شدت تبلیغات ، شدت توزیع ، ترفیع فروش ، تصویر شرکت5 که متغیر مستقل می باشند و ارزش نام و نشان تجاری شرکت صنایع غذایی متغیر وابسته می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد و نوع تحقیق کاربردی می باشد. جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی مشتریان شرکت تک ماکارون و زر ماکارون در شهر تهران می باشد و نمونه گیری با روش تصادفی ساده انجام شده است و تعداد نمونه ها 150 عدد می باشد. تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی با محاسبه جداول فراوانی و نمودارهای مناسب شروع شده و از شاخص های مرکزی از جمله میانگین و شاخص های پراکندگی انحراف معیار در بخشهای مختلف استفاده شده است.آزمون کلموگروف – اسمیرنف برای بررسی نرمال بودن توزیع داده ها استفاده شده است و با توجه به نرمال بودن توزیع داده هابرای مقایسه میانگین بین افراد پاسخ دهنده به تک و زر ماکارون از آزمون تی استیودنت برای دو نمونه مستقل استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که ازدیدگاه پاسخگویان شدت توزیع برای هر دو ماکارونی موثرترین عامل می باشد . البته علاوه بر شدت توزیع تصویر شرکت برای زر ماکارون جزء موثرترین است.تصویر شرکت برای تک ماکارون دومین عامل تاثیرگذار است.قیمت برای هر دو نوع ماکارونی در وهله ی سوم است.ترفیعات فروش و تبلیغات بین عوامل یاد شده جز کم اثرترین عوامل است.